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快餐“內卷”混戰打響!一批品類“精品店”變成“雜貨鋪”

快餐“內卷”混戰打響!一批品類“精品店”變成“雜貨鋪”

文 | 職業餐飲網 旖旎

“賣包子的慶豐包子開賣餃子、面條”

“賣米線的阿香米線開賣土豆粉、刀削面”

“賣漢堡的肯德基開賣炸醬面、胡辣湯”

……

受疫情反撲餐飲糟心的2021,成了快餐賽道混戰最“內卷”的一年。

因為疫情等原因客流下滑,頭部快餐企業都開始上新別人家的“爆品”,互相搶食。

而在這種“內卷”之下,一部分品類的“精品店”已經逐漸變成“快餐雜貨鋪”。

快餐“內卷”混戰打響!一批品類“精品店”變成“雜貨鋪”

餃子店開賣牛肉面,面條店開賣炒飯

一批快餐企業上線“同行”爆品

就在職業餐飲網前幾天剛剛發布文章爆料:全國700家店的阿香米線,開始賣刀削面、土豆粉、拌粉。

昨日,全國擁有500多家門店的袁記云餃,開賣牛腩面、豬手面。

這不禁讓我們發現疫情以后,這些連鎖餐企們,都開始賣上同賽道別人家的爆款單品。

1、餃子店開賣“牛腩面”

職業餐飲網記者發現,很多以“餃子、云吞”為主打的精品店,開始上新面、粉套餐和單品。

像昨日全國已經進駐48個城市,擁有500多家門店的快餐黑馬“袁記云餃”在其官方公號發布,上線4款新品。

快餐“內卷”混戰打響!一批品類“精品店”變成“雜貨鋪”

這4款新品不是其主打的餃子、云吞,而是之前完全沒有賣過的“牛腩面”、“豬手面”。

快餐“內卷”混戰打響!一批品類“精品店”變成“雜貨鋪”

看著面的賣相,讓我們直接聯想到了和府撈面的牛腩面。

2、包子店開賣“餃子、面條”

而以包子為主打的各大早餐店,也開始賣爆款餃子、餛飩、面條。

像“慶豐包子”近一年不斷上新品,除了之前的招牌包子和炒干,現在不僅有黃金豬肉大蔥蒸餃等餃子、餛飩,還有牛肉面、炸醬面、燜面,可謂是應有盡有。

快餐“內卷”混戰打響!一批品類“精品店”變成“雜貨鋪”

3、米線店開賣“土豆粉、刀削面、拌粉”

除了云吞店、包子店,米線店也開始對其他品類下手。

像成立近20年的阿香米線,雖然已經成為快餐賽道的頭部,擁有700多家門店,但是最近也從主打“米線”,變成既有米飯、又有“刀削面”、“土豆粉”、“南昌拌粉”。

甚至很多門店把門頭都已經改了,增加了土豆粉、刀削面。

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4、主打漢堡、炸雞的洋快餐,開賣牛肉飯、熱干面、胡辣湯

而兩大洋快餐巨頭更是不用說,先是有麥當勞開賣牛肉飯,今年肯德基更是不甘示弱,不僅先是用區域試點,在武漢賣熱干面、在河南等地賣胡辣湯。

現在更是在全國上線了熱干面,從最初只是賣漢堡、炸雞、薯條,到嘗試增加中式快餐賣的比較好的單品。

我們慢慢發現,快餐廳已經從品類的精品店,慢慢變成了一個什么都有的“雜貨鋪”,邊界越來越模糊,產品也越來越類似。

快餐“內卷”混戰打響!一批品類“精品店”變成“雜貨鋪”

快餐賽道開始“內卷”

餐企產品“混戰”打響!

如果說以前快餐賽道的競爭,大家都還在自家“各掃門前雪”,走著自己的品牌霸主之路。

那現在似乎進入了一個新的階段,在“產品”上的內卷混戰,已經慢慢硝煙四起。

1、整個快餐進入“存量市場”維度的競爭

沈帥波曾說,中國的超級增長時代本質上是三重動力:工業化,城鎮化,全球化。

對于餐飲業來說城鎮化是其最大的驅動力,因為數以千萬計的人變成了城市人口,因為城市的聚合效應出現,商場成為了一個巨大的場景和流量匯集地。

快餐是受城鎮化影響最大的賽道,日常剛需,讓一批頭部快餐企業借勢而起,比如麥肯洋快餐,中式快餐老鄉雞、鄉村基、老娘舅等。

但當城鎮化走向尾聲,快餐在“增量市場”的競爭,也在逐漸轉變為“存量市場”上的你爭我奪。

這就逼著這些大的連鎖快餐企業,開始在產品上內卷,在存量市場想盡辦法尋找新的增量。

2、疫情反撲客流下滑,快餐廳嘗試尋求“上新品”自救

而本以為今年會結束的疫情,也不斷在全國各個城市反撲,這讓除了快餐以外的整個餐飲業都備受打擊。

最大的影響莫過于“客流下滑”,對于快餐市場來說,企業有著一批固定的客群,但當快餐品類的增量消失,餐飲老板都在想如何提升顧客的消費頻次,如何才能提升復購,如何在短暫的就餐時間段,讓顧客多頻次的進店消費。

而以前餐廳只賣“面”、賣“米粉”、賣“餃子”,顧客會覺得過于單一。一周7天,白領更希望自己的工作餐不重樣,希望一家店的品類更豐富。

而隨著新品上線,產品多元化,周一顧客可以在店里吃面,周二可以繼續來店里吃餃子,周三可以選擇土豆粉,這樣增加了回頭客的復購頻次。

在這種動機之下,餐飲老板們都不謀而合的開始賣上別人家的“爆品”,銷量好的、受歡迎的單品,想通過多元化的產品,讓顧客多來幾次,尋求增量。

3、快餐賽道開啟產品“內卷”之戰

在自救之下,整個快餐賽道形成了產品上的嚴重“內卷”。

包子店也有粉、面、餃子,米線店也有米飯、土豆粉,撈面店也有炒飯、拌飯。

以前只主打一種主食單品的大型連鎖快餐品牌,現在門店不僅有豐富的小吃、配菜,也開始走多元化的產品路子。

一批大型連鎖快餐企業在悄悄上線“新品”,而這種產品上的內卷,也讓快餐市場的格局慢慢發生新的變化。

職業餐飲網總結:

客流的下滑和疫情的打擊,讓餐飲人都在試圖使出渾身解數來為門店引流。

多元化的路子、產品上的內卷,也許只是一個開始。

而在這種變化之下,快餐新的格局在慢慢形成。

你受到這種“內卷”的影響了嗎?

歡迎評論區留言分享。

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